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下一站 影視產業黃金時代

來源:發布時間:2018-06-14 09:51:01【返回】
 幾乎所有投資人提到神奇的中國電影投資市場,都會問一句:中國電影的風口還在嗎?

答案是顯而易見。

瘋狂的數據
從2010年的首次突破百億元大關,再到2017年的559億收官,中國電影在短短7年之內,票房總數增長了5倍。2017年中國電影市場年報顯示,國產電影票房301.04億元,占票房總額的53.84%;有51部票房過億元,從下面數據來看,似乎電影市場的春天似乎才剛剛蘇醒。
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(資料來源:公開資料整理)
“史上最強春節檔”:7天近55億元 觀影熱度“爆表”
來自信息網的數據顯示,2018年春季檔七天票房54.6 億元(不含服務費),占 2018年一季度票房比例 30.8%(不含服務費),較 2017年春節檔七天票房 32.3億元(不含服務費)占2017年一季度票房比例的23.9%提升約6.9個百分點。由于2018 年春節檔電影的爆發,2月份中國電影票房居全球第一,突破100億元,觀影人次達2.6億。
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(資料來源:公開資料整理)
多重因素助推火熱市場
一、政策層面的扶持
黨的十八大以來的5年,是中國電影發展極不尋常的5年。2016年11月7日,第十二屆全國人大常委會第二十四次會議審議通過《中華人民共和國電影產業促進法》(以下簡稱《電影產業促進法》),并于2017年3月1日正式施行。這是我國文化立法領域的一次突破,也是文化體制改革的一座里程碑。《電影產業促進法》對電影產業化改革的實踐經驗進行了總結與提煉,以法律的形式為未來發展提供了頂級設計和路徑規劃,具有跨時代的意義。
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當今中國已經成長為全球第二大電影市場,同時也是增長速度最快的市場之一。國家也一直致力采取措施促進影視文化產業的健康有序發展,扶持的力度也日漸加強,這為影視文化產業的發展創造了良好的外部環境。
二、國產電影質量上升重視劇本創作黑馬頻現
中國電影市場經歷2016 年擠泡沫的陣痛期后,2017 年主要由影片品質的提升帶動票房增長,未來電影市場將回歸內容本質。國產片在近兩年的表現,有一個可喜的變化在于,整體質量有著明顯的提升。
從2017年單片的票房成績來看,“內容為王”越發突顯。在暑期檔上映的國產優質軍旅題材大片《戰狼2》更是以56億票房成績問鼎中國票房冠軍,足以與進口大片抗衡。
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而《羞羞的鐵拳》以22億票房在國慶檔獨領風騷,票房成績同比增長超過40%;種種跡象表明,隨著觀眾對電影質量要求提升,有優質內容的高口碑電影或成為觀眾的首選,“內容為王”屬性越發凸顯。
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再者,觀眾對多元類型影片的接受度慢慢在提高,包括《岡仁波齊》、《二十二》、《地球:神奇的一天》等影片,均取得超預期的票房成績,這得受益于中產階級文化需求的崛起、年輕人對深度文化內容需求提升,文藝片改變形式,以更為通俗化的“大眾視角”表現內容等等因素,類似《岡仁波齊》等新類型、小體量影片,依靠好口碑得到比以往更高的市場回報率。
未來隨著我國影片內容制作質量的不斷提升,單片票房“天花板”有望不斷提升。
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(資料來源:公開資料整理)
三、影院硬件設施的投入
國內影院經營已步入設備、服務升級周期。截至2月底全國共有影院9914家、銀幕數53824塊,含3D 銀幕47466 塊,占比88%。縣級影院4890家、銀幕20321塊,分別占比 49%、38%。巨幕共計796塊,其中包括中國巨幕294塊,IMAX502塊。2018年2月份全國新增影院287家、銀幕 1879 塊,含3D銀幕1819塊。縣級影院131家、銀幕688塊。(數據來源:信息網)
2017年以來,博納影業等大公司也加快IMAX銀幕簽約覆蓋,2017年11月國內IMAX銀幕數超500塊;金逸影城在設計主題影院、打造觀影新坐標已頗有成效,萬達電影則無論在設備升級、整合資源等各個方面都繼續領先于行業。
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(資料來源:公開資料整理)
四、加快布局二三四線城市
目前,我國城市化率僅為57%,對比發達國家平均80%城市化率水平,我國城市化率仍有較大增長空間,伴隨著城市化的推進,城市人口的增長,三線及以下城市的觀影人次有望進一步增長。
一線城市票房占比持續下降,僅為17.2%;二線城市票房占比最大,但相比2016年也有所滑落,占比39.8%。三線及以下城市則繼續擴張,票房占比從2016年的40.2%增長至43.1%,可見三線及以下城市的票房收入是2017年票房增長的重要動力。隨著城市化推進以及院線渠道下放,預計三線及以下城市觀影人次有望進一步增長,成為中長期票房主要增長力量。國內銀幕、票房未來2-3 年的主要增長來自于三四五線城市,一二線城市將逐步趨于穩定。
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(資料來源:公開資料整理)
五、培養觀影習慣人數呈指數增長
隨著我國經濟生活水平的不斷發展、人們精神文化需求不斷提高,消費觀念和消費水平也有了很大的轉變與提升。在這個背景下,影視行業也得到了快速發展,
短期來看,隨著消費升級,居民娛樂消費支出占比持續提升,以及國產影片質量逐步提升,票房的上升空間有望不斷提升。2018年電影市場仍有望保持15%以上的增速。中長期來看,觀影人次及頻次將成為行業主要驅動。
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對未來猜想
電影局長張宏森曾表示:“中國電影要按照三個階段,在提升電影核心競爭力、構建電 影文化軟實力、形成電影國際影響力上做文章。”
從現在開始到2020年,是全面建成小康社會的決勝期,要著力提升中國電影的核心競爭力。到2020年,預計中國電影市場將成為世界第一大電影市場,銀幕數量預計超過六 萬塊,年產影片800部左右,年票房預計達到700億元,測算2018-2020 年國內票房分別為597.82億、681.37 億、753.72億,在考慮服務費情況下,2018-2020年國內票房分別為639.38億、728.74億、806.11億。若以2017年559億元為基礎,2020年目標700億元票房,則年均復合增長率約為8%,總體實力會有一個更大的躍升。
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從2020年到2035年,基本實現社會主義現代化階段,要著力構建中國電影的軟實力;
從2035年到本世紀中葉,建成社會主義現代化強國階段,中國電影要達到國際影響力領先的水平。”
從2017年的發展態勢來看,目標達成的概率較高。到那時候中國電影票房或將超越美國,成為世界第一大電影市場。春江水暖鴨先知
在去年的上海電影節上,阿里影業一口氣公布17部電影計劃,一下子震驚四座,阿里影業終于像一家電影公司了。
此前,阿里通過大手筆的收購與入股,鎖定電影產業鏈上中下游最實力公司,主要入股公司名單:萬達電影、大地電影、華誼兄弟、光線傳媒、博納影業。這幾家公司分別為行業影院龍頭前二、制片公司排名前三甲。阿里馬云毫無疑問成為影視圈里無人能敵的資本大金主。
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資本市場中,跨界并購并不罕見,鋼鐵公司跨界賣豬肉,餐飲公司跨界搞環保,紡織企業跨界研發手游等等。跨界到底好不好呢?縱觀美國各大企業的發展歷史,幾乎找不到一家公司是通過內部擴張而成長起來的,無一例外都是通過各種程度、方式的并購成長起來的,例如蘋果公司2013年收購了24家公司,這還不包括一些從未公開的數據。
在眾多跨界并購中,最熱門且門檻最低的,當屬影視公司了,影視文化企業已然成為資本游戲中眾人爭食的香餑餑。大佬們頻頻收購與入股影視公司給資本釋放出強烈信號,使得影視資本圈外大量熱錢洶涌,等待入場。如果說過去十年是房地產投資的黃金時代,那么在未來十年,影視市場將迎來投資的黃金時代。

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