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剛剛過去的2月中國電影市場,給未來世界電影格局帶來了什么啟示?

來源:發布時間:2018-03-03 14:52:22【返回】
 1、中國電影市場持續擴張,北美市場陷入停滯
2月份中國電影市場票房超過100億人民幣,觀影人次近2.6億,再次震驚了世界。這表明中國電影市場的擴張勢頭依然很猛。
這個數字已經打破了北美市場2011年7月暑期檔創造的13.9億美元(約合人民幣88億)單月票房紀錄,成為世界第一。其中大年初一單日12.6億,單日觀影人次3217萬也都是新的世界紀錄。
在2016年春節檔以后,中國電影市場曾一度低迷。但是在2017年暑期檔以后,《戰狼2》56億的票房神話再次帶熱了電影市場。從那以后一直到現在,中國電影市場一直高歌猛進,再次進入增長快車道。
《戰狼2》扭轉了國人對國產片的信心,帶來2017年下半年國產片票房爆發
然而這次春節檔的火爆勢頭,依然超出很多人的預料。尤其是同時有3部新片票房進入中國電影歷史票房榜前十,恐怕將是前無古人后無來者的壯舉。
春節檔之前,中國電影歷史票房榜是這樣。其中劃紅線為國產片。
而目前,春節檔3部大片票房,《唐探2》已超過28億,《紅海行動》超過25億,《捉妖記2》超過21億,均高于《變4》成績,統統進入前十寶座。
如果看這10部票房最高電影的上映時間,有6部都是2017年之后上映。而今年中國電影市場才剛開始,可以預見的是,接下來肯定還會有新片擠進這個榜單。
中國電影歷史票房榜隨時可能發生新的變化。
與之形成鮮明對比的是,北美電影市場歷史票房榜上,卻變化緩慢。甚至1977年的《星球大戰》依然能牢牢占據一席之地。
這是因為北美市場早已是一個比較成熟的市場,觀影潛力基本到頂。最近3年北美市場電影票房分別是111億美元、114億美元和111億美元。恰好是歷史票房前三。但與十年前相比,變化不大。
而從2009年以來,北美電影市場基本徘徊在101億-114億之間,有10%浮動。
然而票房創了新高,不代表人次新高。即使票房最高的2016年北美市場觀影人次也只有13.2億,遠遠低于2009年度14.1億人次。之所以票房增加,是由于北美市場電影票價一直在提高。
所以,北美電影市場已經是一個比較成熟的市場,不會再有更多驚喜讓人期待。
2、好萊塢大片中國票房自去年下半年開始銳減
北美市場已經沒有太多期待,中國市場卻在高歌猛進。但這對好萊塢大片是不是個好消息呢?
如果中國電影市場一直保持著去年上半年的樣子,那好萊塢片商一定很開心。2017年1-6月總票房272億,國產片只有105億元,占比39%;引進片收入167億元,占比61%。
這一切的原因就在于去年春節檔國產片的質量和口碑都非常堪憂,就算最后勝出的《功夫瑜伽》也都公認是一部差強人意的成龍電影。至于周星馳和徐克聯手的《西游2》很多觀眾都覺得是爛片。
正是由于國產片無法滿足觀眾的觀影需求,去年春節檔之后,好萊塢大片紛紛發威,就連《星際特工》和《生化危機6》這樣的爛片也紛紛拿下10億票房
然而7月份《戰狼2》成為了轉折點。它讓觀眾重拾了對國產片的信心。此后在國慶檔和年底賀歲檔國產片票房都取得了很好成績,下半年總票房約287億,國產片拿下近200億,引進片份額降到不足90億。
而且2017年下半年引進片只有一部動畫電影《尋夢環游記》拿下10億,而上半年達成這個目標的引進片有8部之多。雖然每年引進片都是上半年發威,但如此懸殊的差距,很難說引進片的票房沒有受到國產片的沖擊。
所以說,國產片票房越是強勁,引進片票房則越是不利。
進入2018年,國產片票房對引進片的碾壓態勢依然持續。1月份,好萊塢并非沒有大片出擊。但是比起北美本土和世界其它市場成績,《星戰8》和《勇敢者游戲》在中國的票房都差強人意。其中《星戰8》北美6.1億美元,全球累計超過13億美元,順利擠進全球票房榜前十,不可謂不成功;《勇敢者游戲》北美3.8億美元,全球累計票房近9億美元,這個成績也出乎很多人意料,是一匹票房大黑馬。
但《星戰8》國票房不到3億人民幣;《勇敢者游戲》不到5億人民幣,可以說中國觀眾對這2部好萊塢大片的態度就是基本無視。
《星戰8》全球累計13億票房,但中國市場成績恐怕難以讓迪士尼開心
去年《戰狼2》創造票房奇跡的時候,有些聲音說這是國產保護月的結果。這大半年來國產片和引進片的票房成績表面:這種觀點完全是一種臆想。
《星戰8》或者《勇敢者游戲》避開國產片上映,票房尚且如此糟糕,把它們放到春節檔和國產大片較量,恐怕會死得更慘。
因此,自2017年下半年以來,好萊塢大片在中國的票房越來越沒有存在感。而春節檔靠著國產片火爆的整個2月,沒有任何好萊塢大片就達成了100億成績,這對好萊塢片商可不是一個好消息。
比如《洛杉磯時報》2月22日的報道指出:“中國國產大片主導節日電影市場,進一步打破了外界對好萊塢在世界第二大票房市場吸引力強大的看法。”
3、好萊塢大片在中國的未來堪憂
接下來好萊塢漫威最新超級英雄大片《黑豹》即將于3月9日在國內上映。目前這部電影在全球2周累計獲得7.4億美元票房,是2018年最火爆的好萊塢大片。
但這次《黑豹》能不能在中國拿下高票房,給好萊塢大片挽回一點顏面呢?
業界對此并不看好。這部漫威最新單個超級英雄電影之所以在北美取得佳績,完全是因為全新的黑人超級英雄形象帶來了一點新意,也吸引了很多非洲裔觀眾。但中國觀眾不會因為主角是黑人就高看一眼。何況多年來漫威單體超級英雄電影在中國票房從來沒有超過10億,去年的《蜘蛛俠:英雄歸來》和《雷神3》都在7億左右,這恐怕也是《黑豹》可以暢想的數字了。
但即使《黑豹》票房出色,依然難以挽救好萊塢電影靠續集續命,電影多元化和多樣性問題連好萊塢片商自己都覺得堪憂。
這些年來,好萊塢大片能夠取得高票房的,幾乎全部是各種大IP的續集,尤其以星戰系列和漫威系列為代表,很少出現新的電影品牌。
而中國電影最近的票房爆款,無論是戰狼系列,還是開心麻花,還是現在的紅海行動,都是全新故事。
觀眾總是喜新厭舊。一邊是好萊塢大片越來越套路化的故事,一邊是中國電影持續涌現的全新品牌,難怪這會讓好萊塢片商憂心忡忡。
還有一點值得注意的是,在中國市場取得高票房的引進片,并非都是好萊塢出品。比如阿米爾汗的兩部電影《摔跤吧!爸爸》和《神秘巨星》合計在中國取得20億票房。
《神秘巨星》中國票房達到7.4億,進一步鞏固了阿米爾汗和印度電影在中國的地位
除了大放異彩的印度電影,泰國電影《天才槍手》和西班牙電影《看不見的客人》均打破相關票房紀錄。還有日本電影在中國的表現也一直不錯。
總而言之,一方面國產片的強勢崛起會逐步奪走好萊塢大片的票房,另一方面,其它國家電影也越來越受到中國觀眾歡迎;而好萊塢自身陷入續集泥潭不可自拔,長此以往,好萊塢大片能否向以前那樣在中國持續賺大錢,恐怕要打上一個大大的問號了。
當年香港電影的黃金時代,完全是靠著臺灣、韓國及東南亞的海外市場支撐,其實如今好萊塢大片也基本靠海外市場支撐。
既然香港電影因為失去了海外市場而一落千丈,也許在我們的有生之年,也有機會親眼見證好萊塢大片的衰落。

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